Сколько стоит таргетированная реклама: бюджет и ведение

Три отдельные части расходов

Стоимость таргетированной рекламы нельзя свести к одной цифре "за настройки". Рекламная платформа получает бюджет за показы и другие рекламные действия, агентство – оплату за работу, а бизнес может иметь отдельные расходы на сайт, съемку или интеграцию. Перед сравнением предложений проверьте, какие части включены. Если один подрядчик называет только фиксированный тариф, а другой общую сумму с бюджетом, то их числа не сравниваются.

В Klientum оплата агентства состоит из фиксированной части пакета и комиссии от рекламного бюджета. Деньги на рекламу оплачиваются платформе в отдельности. KPI и возможную привязку части оплаты к результату согласовываем индивидуально; низкая стартовая цена не является гарантией низкого CPL.

Пример полного расчета

Для Standard с фиксированной частью $160 и рекламным бюджетом $800 ставка составляет 25%. Комиссия – $200, оплата агентства – $360, реклама вместе с ведением – $1 160 в месяц. Это пример по текущим условиям без дополнительно согласованных работ, а не прогноз количества заявок. Полная таблица и калькулятор есть в пакетах таргетированной рекламы.

Ставка ступенчатая: процент выбранного диапазона применяется ко всему бюджету. Это не прогрессивная формула, где любая часть суммы имеет свой процент. Поэтому у границ диапазонов ориентир может изменяться неравномерно. Для бюджетов от $15 000 калькулятор показывает индивидуальную плату до верхнего ориентира с комиссией 10%. Окончательные условия фиксируются для работы.

За что вы платите в пакете

• Подготовка: продукт, аудитория, план тестов и необходимые доступы.
• Запуск: кампании, рекламные тексты и материалы внутри объема.
• Измерение: согласованное целевое действие и проверка событий.
• Сопровождение: оптимизация, выводы по тестам и отчётность.

Сравнивайте состав Lite, Standard и Pro, а не только названия. Объём дизайнов, аналитики и поддержки отличается. Проверьте, входят ли сайт, сложная съёмка или интеграция в стоимость. Более крупный пакет нужен под больший объём задач, а не из-за слова Pro.

Как определить рекламный бюджет

Начните с допустимой стоимости клиента, конверсии заявки в продажу и бюджета риска на тест. $300 в калькуляторе – нижний предел инструмента, не универсальная достаточная сумма. Для малого бюджета лучше один ясный тест, чем запуск всех платформ, географий и товаров одновременно. Методика есть в статье о минимальном бюджете.

В кейсе пишмание видно, что стоимость события покупки различалась по кампаниям. Это не цена гарантированного заказа для другой ниши. На стоимость влияют аукцион, продукт, сезон и посадочная страница.

Что согласовать до первой оплаты

• Фиксированная сумма и правила комиссии.
• Какие материалы и работы входят в пакет.
• Кто платит платформе и кому принадлежит кабинет?
• Что считается заявкой и где проверяется доставка.
• Отчетность, критерии теста и последующее решение.

Подробную информацию см. на странице таргетированной рекламы. Ценовая страница помогает сравнить оплату, а описание услуги — понять, как будем решать вашу задачу.

Перед следующим шагом

Зафиксируйте исходные данные и критерий решения. Примеры расчетов в статье условны, если прямо не указана ссылка на кейс. Результаты конкретного проекта не являются гарантией другого бизнеса.