klientum
О проекте и кампании
Производитель пишмания из Киевской области доставлял сладости по Украине. Продукт был мало знаком аудитории, а увеличение предыдущего бюджета резко повышало цену заявки. У клиента было два сайта, поэтому тестировали не только рекламу, но и точки перехода.
Задача: масштабировать, не потерять экономику
У брифа были ориентиры от 30 заказов в день и цена заказа до $2. Это начальные цели, а не подтверждение фактического ежедневного результата. Для итога используем отдельно показатели, видимые в рекламном кабинете.
Объяснили продукт и проверили путь покупки
- Настроили аналитику продаж и протестировали два сайта.
- Подготовили рекомендации для шапки Instagram, закрепленных материалов и ведения профиля.
- Создавались видео дегустации, распаковки, обзоры и фотографические креативы.
- Проверяли широкую и схожую аудитории, разные тексты, ретаргетинг и продажи по каталогу.
- Оставляли эффективные форматы, более дорогие варианты отключали.
Креатив должен был не просто показать упаковку, а объяснить незнакомый продукт. Люди на видео пробовали сладости и угадывали, что это такое. Такой подход снимал первый барьер понимания перед переходом к заказу.
События покупки, а не просто заявки
В итоговой строке скриншота Meta отмечено 2 528 событий Website Purchases за $1,61 при затратах $4 068,92. Отдельные кампании имеют разную цену покупки, поэтому $1,61 — показатель выборки скриншота, а не обещание каждого объявления или будущего периода.
В раннем описании есть слово «заявка», но таблица показывает именно события покупки на сайте. Сохраняем это различие: окончательное количество оплаченных и исполненных заказов может подтвердить только учет бизнеса. Общий период и атрибуция в сохраненном фрагменте не указаны.
Результат в контексте
2 528 событий покупки · $1,61 за событие. Это показатели отдельного проекта, а не гарантия для другого бизнеса. Неопубликованные в материалах периоды, затраты и объем работы не дополняем предположениями.
Скриншоты и материалы кампании
Для вашего бизнеса
Сходный продукт не означает одинаковую экономику рекламы. До старта проверяем вашу географию, предложение, бюджет и способ обработки обращений.