klientum
О проекте и кампании
Интернет-магазин уже имел сайт и опыт контекстной рекламы, но раньше не работал с таргетом. Задача заключалась в проверке нового канала и переходе от привлечения контактов к продажам товарного каталога.
Задача: проверить новый канал продаж
Сначала тестировали лид-формы Facebook и Instagram. После проверки сочетаний аудиторий и объявлений добавили конверсионные кампании и продажи по каталогу. Это разные этапы воронки: цена контакта не равна цене покупки.
От лид-форм к каталогу
- Запустили и протестировали лид-формы в Facebook и Instagram.
- Проверяли комбинации аудиторий, сообщений и рекламных форматов.
- Добавили конверсионные кампании и продажи по каталогу.
- Сохранили материалы обоих каналов – Meta и Google Ads.
Архив описывает отдельные дни с бюджетом $200–300, но не содержит достаточного определения дохода и атрибуции для расчета точного ROAS. Поэтому показатель ROAS 4,5 и утверждение о удвоении бюджета здесь не используем.
Что подтверждает скриншот
В строке продаж по каталогу Meta указаны 10 465 событий покупки, $23 127,39 расходов и $2,21 за событие. Это данные выбранной группы кампаний, а не всех каналов. Отдельные строки лидов, трафика и других целей не добавляем к покупкам.
Событие покупки в кабинете не подтверждает оплату, отсутствие возврата или прибыль. Для оценки экономики нового магазина необходима сверка с заказами, маржой и возвратами. Второй скриншот Google содержит конверсии с другой моделью учета; не представляем их как дополнительные оплаченные заказы.
Результат в контексте
10 465 событий покупки за $2,21 в кампаниях Meta по каталогу. Это показатели отдельного проекта, а не гарантия для другого бизнеса. Неопубликованные в материалах периоды, затраты и объем работы не дополняем предположениями.
Скриншоты и материалы кампании
Для вашего бизнеса
Сходный продукт не означает одинаковую экономику рекламы. До старта проверяем вашу географию, предложение, бюджет и способ обработки обращений.