klientum
Бюджет аукциона, ведение и дополнительные работы без путаницы в расчете. Ниже — порядок проверки, практические примеры и ограничения выводов.
Бюджет Google и оплата работы не одно и то же
У Google Ads нет универсальной цены заявки или одного тарифа за выход в поиск. Расход платформы зависит от аукциона, запросов, географии, формата и настроек кампании. Оплата ведения – отдельная сумма за анализ, запуск, измерение и оптимизацию. Чтобы составить бюджет, следует считать обе части и подготовку, если она не включена.
Для Google Ads в Klientum доступны Standard и Pro; пакета Lite нет. Фиксированная часть — от $160/мес плюс комиссия от рекламного бюджета. Для кампаний на иностранном языке к фиксированной части добавляется $100/мес. Актуальный состав проверяйте в таблице пакетов Google Ads.
Пример с конкретной суммой
При бюджете $800 и Standard: $160 фиксировано + $200 комиссии по ставке 25% = $360 агентства. Реклама и ведение вместе – $1 160/мес. Пример не включает работы, согласованные по отдельности, и не прогнозирует CPL. Для прочей суммы калькулятор учтет собственную сетку Google, отличающуюся от таргета.
Ставка применяется ко всему бюджету соответствующего диапазона. При бюджетах от $15 000 показываем индивидуальные условия к рассчитанному верхнему ориентиру с комиссией 10%. Это помогает планировать максимальную оплату по ведению, но не означает гарантированного количества заявок. Ручное поле позволяет ввести точную сумму сверх предела ползунка.
Что влияет на потребность в бюджете
- Коммерческий спрос и конкуренция в подходящей географии.
- Количество тестируемых услуг или товарных категорий.
- Конверсия мобильной страницы и качество предложения.
- Цель оптимизации и корректность учета заявок.
- Цикл сделки и допустимая стоимость нового клиента.
Не планируйте сумму только по средней цене клика. Дешевый запрос может быть некоммерческим, а более дорогим — приводить лучших покупателей. Перед тестом полезно просмотреть поисковые термины предыдущих кампаний, причины отказов и фактические продажи. Если нет данных, прогноз обозначается как прогноз, а не обещание.
Какие дополнительные работы проверить
Для магазина могут потребоваться товарный фид, Merchant Center и корректные данные об ассортименте. Для услуг – отдельные посадочные и измерения звонков. Проверьте, что входит в пакет и кто реализует изменения на сайте. Настройка кампании не исправляет автоматически сломанную форму или неправильные остатки товара.
В кейсе магазина освещения запуск включал фид, Merchant Center, поисковые и торговые кампании. 484 заявки по 131 грн – результат того проекта, не универсальный тариф Google. Полный доход и маржа в архиве не приведены, поэтому не рассчитываем окупаемость по CPL.
Как оценить оплату после запуска
Сверяйте расходы по полученным заявкам, их квалификации и новым клиентам. Клики на телефон или Telegram не подменяют подтвержденную заявку. Справка Google об основных и дополнительных конверсиях объясняет роль разных действий в измерении.
Начните с плана контекстной рекламы, а сумму ведения проверьте калькулятором пакета. Если клики уже есть, но результата нет, используйте алгоритм диагностики, а не автоматически увеличивайте бюджет.
Перед следующим шагом
Зафиксируйте исходные данные и критерий решения. Примеры расчетов в статье условны, если прямо не указана ссылка на кейс. Результаты конкретного проекта не являются гарантией другого бизнеса.